因認(rèn)為自己購(gòu)買(mǎi)的保健品存在虛假宣傳問(wèn)題，北京市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷(xiāo)商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭，目前該案已正式立案。(5月14日《中國(guó)青年報(bào)》)

    今年1月9日，最高法院發(fā)布司法解釋?zhuān)��?guī)定代言虛假食品藥品廣告承擔(dān)連帶責(zé)任；最新實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》亦明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷(xiāo)商與產(chǎn)品代言人一起告上法庭，受到法律支持。

    事實(shí)上，在此之前，明星代言廣告引發(fā)的糾紛一直都存在，但因?yàn)闆](méi)有相關(guān)法律法規(guī)支持，對(duì)明星代言人的起訴最終都以失敗告終。此次馮長(zhǎng)順狀告姚明虛假宣傳，是新規(guī)出臺(tái)后引發(fā)廣泛關(guān)注的案件，考驗(yàn)新消法效力，值得公眾期待。

    馮長(zhǎng)順是姚明的球迷，據(jù)他自己說(shuō)是“沖著姚明買(mǎi)的”，在服用了其代言的產(chǎn)品后，他感覺(jué)名不符實(shí)，認(rèn)為產(chǎn)品有虛假宣傳欺騙消費(fèi)者的嫌疑——該產(chǎn)品適宜人群只是血脂偏高者，被起訴的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店卻宣稱(chēng)適宜三高人群、心腦血管疾病人群以及腦溢血、腦血栓、中風(fēng)、動(dòng)脈硬化、心臟病、老年癡呆人群，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

    就事論事，這些虛假宣傳，都是該產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商——北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及其下屬門(mén)店所為。在生產(chǎn)商的官網(wǎng)上，該產(chǎn)品適宜人群只是血脂偏高者，與《國(guó)產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書(shū)》的批準(zhǔn)內(nèi)容相符。另一方面，姚明所做的產(chǎn)品廣告，其廣告語(yǔ)只是“你怎樣對(duì)待你的身體，身體就怎么對(duì)待你”之類(lèi)的“虛詞”。要證實(shí)姚明存在虛假宣傳，必須要證實(shí)該產(chǎn)品確實(shí)存在質(zhì)量問(wèn)題。

    所以，不能因?yàn)槭敲餍谴�言，粉絲與消費(fèi)者就要盲從；也不能因?yàn)槭敲餍谴�言就要一概予以否定，給明星代言貼上欺騙消費(fèi)者的標(biāo)簽。相信法律最終會(huì)作出公正的裁決。

    當(dāng)然，此次訴訟，不僅讓人感到消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的日益增強(qiáng)，更在于在新消法出臺(tái)后，對(duì)起訴明星代言廣告進(jìn)行虛假宣傳，已變得順理成章、名正言順、理直氣壯。這也對(duì)一些動(dòng)輒代言廣告，為了利益不惜假話(huà)連篇欺騙粉絲、忽悠公眾的明星敲響了警鐘，如果繼續(xù)利用自身知名度進(jìn)行虛假宣傳以牟利，不僅會(huì)影響自身形象，還將承擔(dān)法律責(zé)任。