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標(biāo)題: 破天荒！國(guó)內(nèi)外奶粉聯(lián)手降價(jià) 最高幅度50% [打印本頁]

作者: 無憂 時(shí)間: 2014-7-1 14:55
標(biāo)題: 破天荒！國(guó)內(nèi)外奶粉聯(lián)手降價(jià) 最高幅度50%
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奶粉居然聯(lián)手降價(jià)！近來，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)破天荒有多個(gè)企業(yè)一起降價(jià)，甚至連價(jià)格一直高高在上的進(jìn)口奶粉也加入其中。

記者了解到，國(guó)內(nèi)外幾大名牌，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培的多個(gè)品類分別在天貓促銷降價(jià)，或直接降價(jià)，幅度在3%—50%之間。

值得注意的是，此輪降價(jià)并非來自政府方面的壓力。其實(shí)，奶粉市場(chǎng)與樓市某種層面上也有共通性，大家對(duì)未來預(yù)期不看好，價(jià)格就注定從山頂上往下走。

降價(jià)篇　中外巨頭齊心

進(jìn)入6月以來，無論是線上還是線下的多個(gè)嬰童店，多個(gè)品牌奶粉都通過“促銷價(jià)”等多種形式降價(jià)。在天貓的旗艦店上，南都記者發(fā)現(xiàn)，伊利的金領(lǐng)冠罐裝2段、3段和4段以及金裝罐裝全階段的奶粉都在降價(jià)促銷。以“伊利金領(lǐng)冠2段800克×2罐裝”這款規(guī)格的產(chǎn)品為例，原價(jià)為756元，促銷價(jià)為665.28元，降幅達(dá)到12%。此外，“伊利金裝3段900克×2罐裝”降幅甚至高達(dá)15%，從原來的316元降至268.6元。

圣元的降價(jià)幅度更狠，“圣元優(yōu)博0段900克罐裝”(孕婦奶粉)價(jià)格直接腰斬，從原來的188元變成94元。其他多款產(chǎn)品也有打折，折扣從20%-35%不等。南都記者在廣州的多個(gè)嬰童店，其他國(guó)內(nèi)品牌，例如雅士利、明一等，也均有不同程度的價(jià)格下浮。

乳制品行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)普天盛道董事長(zhǎng)雷永軍對(duì)南都記者表示，在奶粉企業(yè)紛紛降價(jià)搞促銷的背后，是越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：在“生產(chǎn)許可證換證”以及“國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)兼并重組方案”等政策紛紛落地之后，政策層面的不確定性消失，企業(yè)可以把原來用于對(duì)付新政的資源騰出來，一心一意搞市場(chǎng)，而能馬上見效的莫過于“價(jià)格戰(zhàn)”。圣元董事長(zhǎng)張亮此前曾認(rèn)為，巧取消費(fèi)心理，不斷調(diào)高價(jià)格，這個(gè)游戲不可能永遠(yuǎn)玩下去，玩到窮盡必定是一場(chǎng)降價(jià)大戰(zhàn)。

令消費(fèi)者感到意外的，在價(jià)格方面一直“高冷”的進(jìn)口奶粉也有部分加入降價(jià)的行列，只是在幅度上遠(yuǎn)遜于其國(guó)內(nèi)的同行。在雅培的天貓旗艦店上，美版Sim ilac2段2罐裝(624克規(guī)格)降了40元，從398降為358，降幅達(dá)到10%。而幾個(gè)月前剛降過價(jià)的多美滋，其天貓旗艦店上，“精確盈養(yǎng)”系列也有多款產(chǎn)品降價(jià)，只是3%的幅度對(duì)比“殺價(jià)殺得興起”的國(guó)內(nèi)同行來說，有點(diǎn)像是賣萌。

最近，既沒有來自發(fā)改委或工信部等政府部門的“打壓”，也沒有“肉毒桿菌烏龍”之類的負(fù)面沖擊，進(jìn)口奶粉主動(dòng)選擇降價(jià)，顯得頗為蹊蹺。

這與前幾年洋奶粉每次換配方必漲價(jià)的歷史畫面形成鮮明對(duì)比：2008年到2012年這5年間，進(jìn)口奶粉價(jià)格的年均漲幅普遍都在10%以上。在奶粉行業(yè)摸爬滾打十幾年的在線下的嬰童店，通過各種促銷形式降價(jià)的洋品牌更多，南都記者在廣州天河區(qū)的一家嬰童店看到，美贊臣、美素佳兒、雅培和惠氏以及多個(gè)二線品牌的奶粉都在搞促銷，該嬰童店店主對(duì)南都記者透露，“一線品牌一罐就掙十幾塊錢，如果沒有廠家的支持，根本沒有動(dòng)力去搞促銷。”

張先生(某乳企銷售主管)對(duì)南都記者透露，“奶粉本質(zhì)上是一個(gè)必需品，不是奢侈品，更沒有壟斷，不可能永遠(yuǎn)這樣非理性下去，總有一天其價(jià)格總會(huì)回歸，現(xiàn)在或許是一個(gè)開始�！�

攪局者篇　仍有3%～4%的凈利

就在6月降價(jià)潮之前兩個(gè)月，君樂寶乳業(yè)這家嬰幼兒配方奶粉業(yè)的“新兵”，進(jìn)入市場(chǎng)的第一個(gè)舉措就是宣布了一個(gè)前所未有的低價(jià)：?jiǎn)喂弈谭?900克規(guī)格)僅售130元，這在動(dòng)輒就是兩三百一罐的奶粉市場(chǎng)上，馬上就引來眾多關(guān)注，贊彈者均不在少數(shù)，低價(jià)反而成了最好的營(yíng)銷。

君樂寶在奶粉行業(yè)雖然此前未推出自有品牌產(chǎn)品，歷史上也曾經(jīng)有過糾葛，中國(guó)乳業(yè)永遠(yuǎn)的痛：三鹿，就曾經(jīng)是君樂寶的股東之一。2008三鹿出事重組之后，君樂寶回購(gòu)了三鹿手中的股權(quán)，在2010年將其自身51%的股權(quán)賣給了蒙牛。奶粉業(yè)務(wù)，是其的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼介紹，2013年君樂寶營(yíng)收36億元，20 14年公司內(nèi)部預(yù)計(jì)在50億元左右。有熟悉君樂寶的消息人士對(duì)南都記者透露，君樂寶給奶粉業(yè)務(wù)部下的20 14年指標(biāo)是5億-8億元。

君樂寶，是如何成為攪局者的？劉森淼表示，考慮到目前國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格高昂，價(jià)格已經(jīng)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決心。奶粉價(jià)格的高企，讓君樂寶看到了機(jī)會(huì)。在三年前奶粉業(yè)務(wù)中電商渠道一般只占銷量10%，而目前可以占到24%，電商、手機(jī)端A P P、微商城等成為一種渠道趨勢(shì)，目前，君樂寶已與蘇寧紅孩子以及我買網(wǎng)達(dá)成協(xié)議開設(shè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。君樂寶低價(jià)策略的核心就是放棄傳統(tǒng)線下渠道，全部采用電商和電話銷售渠道。由此去掉中間環(huán)節(jié)、減少運(yùn)營(yíng)成本。

一罐奶粉標(biāo)價(jià)130元，最終能給君樂寶多少利潤(rùn)？對(duì)此，劉森淼的回答是，“我們奶粉還有3%- 4%的凈利潤(rùn)”。

原料篇　進(jìn)口奶粉價(jià)格持續(xù)走低

在國(guó)內(nèi)上演嬰幼兒配方奶粉降價(jià)大戲的同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上，作為原料的奶粉價(jià)格也持續(xù)走低，尤其是原料奶粉的大戶恒天然，其基粉的競(jìng)拍價(jià)格也持續(xù)走低，雖然目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的此番降價(jià)，大部分原因是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致，但是國(guó)際原料市場(chǎng)的價(jià)格，如果長(zhǎng)期維持現(xiàn)在這樣的頹勢(shì)，也會(huì)在未來對(duì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)生一定的影響。

有第三方機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告指出，新西蘭奶粉出口價(jià)格從20 14年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸最低點(diǎn)。主要原因來自于歐美以及新西蘭的乳企的過量供給，而歐美需求增長(zhǎng)有限，新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，主要增長(zhǎng)仍然來自亞洲，特別是中國(guó)印度。由于擔(dān)心春節(jié)生產(chǎn)原料斷貨，國(guó)內(nèi)企業(yè)大量進(jìn)口，但春節(jié)銷量并未大幅增長(zhǎng)，目前廠商倉(cāng)庫(kù)中原料庫(kù)存較高，短期補(bǔ)庫(kù)意愿低。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)奶粉進(jìn)口量超過本國(guó)產(chǎn)量，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，進(jìn)口奶粉價(jià)格的下降會(huì)帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格下降，進(jìn)口全脂粉春節(jié)前4 .3萬元- 4 .5萬元/噸，4月份降至3 .4萬元/噸(降幅22.7%)；國(guó)產(chǎn)全脂粉降至3 .2萬元/噸(降幅21.9%)。我國(guó)今年1- 4月總進(jìn)口超過50萬噸(增幅69%)，全年預(yù)計(jì)進(jìn)口120萬噸。

歐美聯(lián)盟搶灘：或再推動(dòng)國(guó)內(nèi)奶價(jià)走低

恒天然一直是中國(guó)市場(chǎng)的原奶供應(yīng)大戶，然而美國(guó)和歐洲兩大產(chǎn)奶大戶也在爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)。這或?qū)⒃偻苿?dòng)國(guó)內(nèi)奶價(jià)走低。

在去年之前，中國(guó)從新西蘭進(jìn)口的奶粉占到奶粉總進(jìn)口70%-80%，但是自從肉毒桿菌烏龍事件發(fā)生后，歐美的奶粉對(duì)中國(guó)的出口量激增。值得注意的是，此前有很多進(jìn)口奶粉都以源自新西蘭為最大的賣點(diǎn)，肉毒桿菌烏龍事件之后，這種盛況已經(jīng)很少見到，而且還有達(dá)能、惠氏等一線大廠開始主推歐洲產(chǎn)的奶粉，還有一些小一點(diǎn)的品牌悄悄地更換了原料方甚至產(chǎn)地。有國(guó)內(nèi)某二線乳企高管對(duì)南都記者坦言，“2013年銷售低于預(yù)期，有很大一部分原因就是因?yàn)槟谭蹃碜院闾烊�，而恒天然又出了那么一檔子事兒，現(xiàn)在一二線的消費(fèi)者消息也很靈通，即使我們之前沒有大張旗鼓地說明我們的奶粉來自恒天然，但是他們也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，改買其他牌子，所以從今年開始，我們必須采取供應(yīng)商多元化策略�！�

歐美聯(lián)軍，策略是走高端。去年雅培就開始主推其美國(guó)原裝原罐進(jìn)口的美版Sim ilac，今天又上馬來自歐洲的菁智純凈(Eleva)系列。不知道是不是巧合的是，達(dá)能旗下的多美滋今年新推的原裝原罐進(jìn)口奶粉同樣來自愛爾蘭。

2015年歐盟就將全面放開對(duì)該區(qū)域鮮奶產(chǎn)量的限制，屆時(shí)增加的供給勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步?jīng)_擊目前國(guó)際奶粉價(jià)格。

不過，有不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，屆時(shí)也勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格造成影響，但由于目前國(guó)內(nèi)奶粉高價(jià)的癥結(jié)主要在流通領(lǐng)域，價(jià)格影響機(jī)制以及到底能影響到多少，還是未知數(shù)。（侯睿之）

作者: 400 時(shí)間: 2014-7-1 15:39
降價(jià)是好事啊，好多家庭奶粉都吃不起

作者: 論壇管理 時(shí)間: 2014-7-2 15:33
我覺得應(yīng)該提倡母乳喂養(yǎng)

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