你的朋友圈為什么刷不出來寶馬的廣告？

Admin

“刷了半天發(fā)現(xiàn)是個Vivo的廣告，感覺一下子不好了！”

昨天微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國、Vivo智能手機和可口可樂的廣告出現(xiàn)在每個人的朋友圈信息流里，但是每個人只有一個。所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個標(biāo)簽：刷出寶馬廣告的，刷出vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。

微信的朋友圈廣告采用了在Feed信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，點擊之后進入廣告的完整H5界面。用戶可以點贊或者評論，還能看到自己的好友的點贊和評論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。



所以，今天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋，還有各種借勢營銷。沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂”。

不知道習(xí)大大、馬云和張小龍的微信朋友圈能刷到什么廣告……

因為信息流廣告是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS信息還有顏值（當(dāng)我沒說）打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對你消費能力和消費品味所下的一個結(jié)論。

目前微信和QQ已經(jīng)觸及到生活中的各個場景，騰訊所積累的數(shù)據(jù)非常龐雜。為什么你刷不到寶馬的廣告，可能有以下原因：


你用的是Android手機

目測朋友圈所有刷到寶馬廣告并“彈冠相慶”的都是iPhone用戶，Android用戶不管你用的是高貴冷艷的三星Galaxy，還是發(fā)燒到底的小米Note，甚至拿到了明天才會發(fā)布，號稱價格3999的Moto X+1也不行。寶馬可是首批加入蘋果CarPlay的汽車廠商，真愛粉怎么可能用Android。

你太窮

微信上你從來沒發(fā)過紅包，或者發(fā)的紅包最多也就100出頭，微信轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費，沒錢買理財通。你添加到微信卡包中的團購券人均消費太低，滴滴打車的路線都是從中關(guān)村到天通苑，從天通苑再到中關(guān)村，一眼就被識破是IT屌。

你的朋友太窮

有錢人都是上進的，即使你有購買寶馬的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告，那你就會被算法當(dāng)做一個奇異值給平滑掉了。

你從來沒有使用過QQ音樂的車載互聯(lián)功能

去年的QQ音樂4.0版本開始支持了“車載互聯(lián)”功能，寶馬和福特兩個品牌旗下的近30種車型首批支持該功能。用戶可以通過藍牙將iPhone和車載音箱進行連接。



你沒有訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號

一個汽車媒體的微信公眾號的沒有關(guān)注過，一個車后保養(yǎng)O2O的服務(wù)號都沒有訂閱。

你還沒搖到號

微信怎么知道我沒搖到號？微信在“錢包”功能下推出“城市服務(wù)”入口，與廣州市衛(wèi)生局、公安局、民政局、交警隊等政務(wù)機構(gòu)系統(tǒng)連通，接入醫(yī)療、交通、公安戶政、出入境等16 項民生公共服務(wù)。

你在QQ空間預(yù)約過紅米手機


你在微信上玩兒游戲從來不充值

但是，騰訊新聞發(fā)言人張軍表示，

“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測階段，所謂投放規(guī)則、費用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測�！�

[36氪原創(chuàng)文章，作者: Zuo]