你的朋友圈為什么刷不出來寶馬的廣告？

Admin

“刷了半天發(fā)現(xiàn)是個(gè)Vivo的廣告，感覺一下子不好了！”

昨天微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國(guó)、Vivo智能手機(jī)和可口可樂的廣告出現(xiàn)在每個(gè)人的朋友圈信息流里，但是每個(gè)人只有一個(gè)。所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個(gè)標(biāo)簽：刷出寶馬廣告的，刷出vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。

微信的朋友圈廣告采用了在Feed信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，點(diǎn)擊之后進(jìn)入廣告的完整H5界面。用戶可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，還能看到自己的好友的點(diǎn)贊和評(píng)論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。



所以，今天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋，還有各種借勢(shì)營(yíng)銷。沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂”。

不知道習(xí)大大、馬云和張小龍的微信朋友圈能刷到什么廣告……

因?yàn)樾畔⒘鲝V告是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄、LBS信息還有顏值（當(dāng)我沒說）打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個(gè)性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個(gè)結(jié)論。

目前微信和QQ已經(jīng)觸及到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，騰訊所積累的數(shù)據(jù)非常龐雜。為什么你刷不到寶馬的廣告，可能有以下原因：


你用的是Android手機(jī)

目測(cè)朋友圈所有刷到寶馬廣告并“彈冠相慶”的都是iPhone用戶，Android用戶不管你用的是高貴冷艷的三星Galaxy，還是發(fā)燒到底的小米Note，甚至拿到了明天才會(huì)發(fā)布，號(hào)稱價(jià)格3999的Moto X+1也不行。寶馬可是首批加入蘋果CarPlay的汽車廠商，真愛粉怎么可能用Android。

你太窮

微信上你從來沒發(fā)過紅包，或者發(fā)的紅包最多也就100出頭，微信轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費(fèi)，沒錢買理財(cái)通。你添加到微信卡包中的團(tuán)購(gòu)券人均消費(fèi)太低，滴滴打車的路線都是從中關(guān)村到天通苑，從天通苑再到中關(guān)村，一眼就被識(shí)破是IT屌。

你的朋友太窮

有錢人都是上進(jìn)的，即使你有購(gòu)買寶馬的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告，那你就會(huì)被算法當(dāng)做一個(gè)奇異值給平滑掉了。

你從來沒有使用過QQ音樂的車載互聯(lián)功能

去年的QQ音樂4.0版本開始支持了“車載互聯(lián)”功能，寶馬和福特兩個(gè)品牌旗下的近30種車型首批支持該功能。用戶可以通過藍(lán)牙將iPhone和車載音箱進(jìn)行連接。



你沒有訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號(hào)

一個(gè)汽車媒體的微信公眾號(hào)的沒有關(guān)注過，一個(gè)車后保養(yǎng)O2O的服務(wù)號(hào)都沒有訂閱。

你還沒搖到號(hào)

微信怎么知道我沒搖到號(hào)？微信在“錢包”功能下推出“城市服務(wù)”入口，與廣州市衛(wèi)生局、公安局、民政局、交警隊(duì)等政務(wù)機(jī)構(gòu)系統(tǒng)連通，接入醫(yī)療、交通、公安戶政、出入境等16 項(xiàng)民生公共服務(wù)。

你在QQ空間預(yù)約過紅米手機(jī)


你在微信上玩兒游戲從來不充值

但是，騰訊新聞發(fā)言人張軍表示，

“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)。”

[36氪原創(chuàng)文章，作者: Zuo]